Eine Landing Page ist eine für eine bestimmte Conversion optimierte Seite, auf der Besucher gezielt zu einer Aktion geführt werden sollen. Daher sind ablenkende Elemente oft ausgeblendet, ggf. wird auf eine Navigation, teils sogar auf ausgehende Links komplett verzichtet.
Landing Pages werden häufig für Kampagnen eingesetzt und sind nur über die URL sowie Links z.B. in Mailings direkt erreichbar.
Besonderes Merkmal einer Landing Page ist ein Interaktions-Element, z.B. eine Anfrage-Formular, eine Möglichkeit, einen Newsletter zu abonnieren (ggf. in einem PopUp-Fenster), eine Bestellmöglichkeit oder ein Callback-Button.
Der Begriff Landing Page wird häufig auch für SEO-Seiten verwendet, die in erster Linie der Suchmaschinenoptimierung bzw. der Verbesserung der Auffindbarkeit dienen.