Konzeption zur Verbesserung der SEO-Performance
Das Branchenportal baurechtsuche.de wurde von PERIMETRIK® im Jahr 2020 entwickelt. Die neue WordPress Website löste die ehemalige TYPO3-Seite des Baurechtsuche ab. Neben einem neuen Design stand bei der Entwicklung das Thema SEO an erster Stelle; PERIMETRIK® schuf eine klare SEO-freundliche Website-Struktur, mit der zahlreiche Themen-bezogene Landing Pages generiert werden konnten. Seit dem Launch im Sommer 2020 stieg der Online Value Index für die neue WordPress-Website stetig an.
Anfang 2021 sollte das Thema SEO-Optimierung vertieft werden – die bereits gute SEO-Performance des neuen Portals sollte mit Hilfe von PERIMETRIK® noch besser werden. Da das Branchenprotal Experten zum Thema Baurecht aus ganz Deutschland eine Online-Plattform bietet, erkannte PERIMETRIK® weiteres SEO-Potential im Ausbau von ortsbezogenen Landing Pages.
In der XOVI-Analyse ist seit dem Launch im Sommer 2020 bis Januar 2021 ein stetig positiver Trend zu erkennen.
Anhand von GEO-Koordinaten kann in der Umkreissuche nach Experten in der Nähe eines gewünschten Standortes gefiltert werden. PERIMETRIK® erkannte, dass sich diese Funktion optimal zur Erstellung zahlreicher neuer SEO-relevanter Landing Pages für alle wichtigen Standorte Deutschlands ausbauen lässt.
Erstellung des CPTs Standorte zur Generierung neuer Landing Pages
Im Zuge der Website-Erstellunghatte PERIMETRIK® für die Baurechtsuche verschiedene Suchfilter mit PCM entwickelt. So lässt sich auf der Seite „Umkreissuche“ nach Baurecht-Experten im Umkreis eines gewünschten Standortes filtern. Dazu erstellte PERIMETRIK® den Custom Post Type „Experten“, mit dem jeder Experte als eigenständiger Inhalt (Post) angelegt wird. Die Ermittlung der Experten in Entfernung zum Standort findet im Filter mit Hilfe von GEO-Koordinaten statt. Diese werden im Backend durch das Eintragen der Adresse für jeden Experten ermittelt. Die ermittelten Koordinaten werden direkt in der WordPress-Datenbank gespeichert und ermöglichen so eine schnelle Such-Performance.
Auf Basis dieser Funktionalität entschied sich PERIMETRIK® in Abstimmung mit dem Bausuchdienst dafür, auch Standorte in Form von Posts zu erstellen. Dazu wurde die ehemalige Taxonomie „Standorte“ entfernt, damit der Slug verfügbar für neue Inhalte ist. Anschließend konnte PERIMETRIK® den neuen Custom Post Type „Standorte“ anlegen. Jeder neue Standort erzeugt nun automatisch eine eigene Detailseite und kann so zu einer SEO-relevanten Landing Page ausgebaut werden. Ebenso wie für die Experten, erstellte PERIMETRIK® auch für die Standorte ein Adressfeld, mit welchem eine Ermittlung der GEO-Koordinaten möglich ist.
Entwicklung eines zentralen Layouts mit dynamischen Sektionen
Damit jede Standort-Detailseite von Google als wertvolle Landing Page erkannt wird, entwickelte PERIMETRIK® zunächst verschiedene Layout-Vorschläge, auf denen die einzelnen Sektionen und Elemente in unterschiedlichen Varianten angeordnet wurden. Nach kurzer Zwischenabstimmung mit der Baurechsuche wurde das gewünschte Layout zentral in WordPress angelegt und dem CPT Standorte zugeordnet. Dies erspart eine Menge redaktionelle Arbeit beim Anlegen neuer Inhalte.
Im Layout sind nicht nur die Darstellung und Anordnung der einzelnen Elemente fest definiert, sondern auch die Ausgabe aller dynamischen Inhalte wurde hier mittels des von PERIMETRIK® entwickelten Tools PCM konfiguriert. Die einzelnen PCM-Konfigurationen unterscheiden sich nach verschiedenen Ausgabe-Kriterien. So wird dem Benutzer auf jeder Standort-Seite zunächst eine Übersicht der verfügbarer Experten mit geringster Entfernung zum entsprechenden Standort gezeigt.
Weiter unten im Layout werden zusätzlich weitere Expertenlisten nach Zuordnung zu Themen oder Schwerpunkten. Als feste Bestandteile auf jeder Standort-Seite wurde außerdem eine Sektion mit Verlinkung zu den beiden Suchfiltern (Experten- und Umkreissuche) integriert. Dazu wird dem User anhand von interessanten Mandantenfragen und Fachartikeln, die dynamisch nach Zufallsprinzip auf jeder Seite anders ausgegeben werden, weiterer Mehrwert geboten.
Zuletzt folgt eine Übersicht weitere Standorte in nächster Nähe zur ausgewählten Stadt, auf denen der Benutzer bei Bedarf nach weiteren Experten in seiner Nähe suchen kann.
Mittels des von PERIMETRIK® entwickelten PCM Filters werden auf den Landing Pages nicht nur alle Experten in nächster Entfernung zum Standort aufgelistet, sondern die Ausgabe der Treffer kann zusätzlich nach weiteren Kriterien (z.B. Themen) eingegrenzt werden. So werden in dieser Sektionen alle nächst gelegenen Experten der Kategorie „Schlichter und Mediatoren“ in nächster Entfernung zu München aufgelistet.
Die Landing Page der Baurechtsuche zum Standort Erlensee wird bei Google bereits einen Tag nach Veröffentlichung auf Seite 1 aufgelistet.
Import von 1000 Standorten in WordPress
Damit Benutzer aus ganz Deutschland bei der Suche nach Experten zum Thema Baurecht möglichst schnell auf die Baurechtsuche stoßen, importierte PERIMETRIK® mittels einer entsprechenden Importliste 1000 neue Standorte in die Website und erzeugte so gleich 1000 neue SEO-relevante Landing Pages auf einen Schlag. Neben den größten Städten Deutschlands gehören zu den priorisierten Standtorten auch einige mittelgroße Bayerische Städte. Da sich der Standort der Baurechtsuche in Starnberg bei München befindet, sind diese für das Portal besonders relevant.
Da sich die Inhalte aller Standorte trotz der Verwendung von nur einem Layout anhand der dynamischen Inhaltsausgabe für die meisten Sektionen immer unterscheiden, ist der Anteil von doppeltem Content auf den Standort-Seiten gering. Um auch Textsektionen mit Beschreibungen für Google weiter zu differenzieren, könnten Text-Varianten mittels Article-Spinning erzeugt werden.
Die enorme Vermehrung von neuen Inhalten auf dem Branchenportal war bereits am nächsten Tag in den Suchmaschinen spürbar. Beim stichproben-artigen Googeln nach den Suchbegriffen „Fachanwalt Baurecht Elensee“ und „Fachanwalt Baurecht Fürstenfeldbuck“ belegte die Baurechtsuche einen der ersten Plätze auf Seite 1 der Suchmaschine.
Fazit
Durch die Erzeugung von 1000 neuen, SEO-relevanten Landing Pages zu den wichtigsten Standorten Deutschlands konnte die Auffindbarkeit des WordPress-Portals baurechtsuche.de in kurzer Zeit stark verbessert werden. Der Online Value Index ist seit dem Ausbau der Standorte stark angestiegen.
Da für jeden Standort in Deutschland immer die nächst gelegenen Experten angezeigt werden (unabhängig von ihrer tatsächlichen Entfernung in Kilometern), erhält der Benutzer bei seiner Standort-Suche niemals eine leere Treffermenge, sondern immer eine umfangreiche Ergebnisseite.
