Highlights:
- Entwicklung einer dynamischen Struktur
- Erstellung des Post Types Firmen mit verschiedenen Mitgliedschaften
- Unterschiedliche Layouts pro Mitgliedschaft
- Download-Material für registrierte Benutzer
- Produkt-Detailseiten für Publikationen
- Dynamische Werbung
- CPT Personen mit Verbindung zur Firma
Entwicklung einer dynamischen Struktur
industriearmaturen.de ist eines von zahlreichen Online-Branchenportalen des Vulkan Verlags. Ziel des Portals ist die Registrierung möglichst vieler Firmen unterschiedlicher Industriebranchen mit der kostenpflichtigen Mitgliedschaft „Premium“, die sich dann auf dem Portal mit Beiträgen, Videos, Download-Material usw. selbst vermarkten können.
2020 beauftragte der Verlag PERIMETRIK® mit der Entwicklung eines Website-Prototyps, der sich im Aufbau und Funktion als Vorlage für alle Online-Portale eignet. Unter der URL clearmagazin.de fand die Entwicklung des Prototyps statt. Errichtet wurde eine WordPress Website mit einer umfangreichen dynamischen Struktur mit Custom Post Types, Taxonomien, Downloads, Veranstaltungen und verschiedenen Benutzerrollen.
Grundsätzlich können für industriearmaturem.de auch eigene Microsites genutzt werden. PERIMETRIK® stellte diese in der Entwicklungsseite clearmagain.de zur Verfügung. Die Microsites haben einen eigenständigen Aufbau sowie ein eigenes Menü mit individuellen Unterpunkten. Sie eignen sich beispielsweise für bestimmte Inhalte oder Produkte, zu denen so umfangreiche Informationen zur Verfügung stehen, dass eine weitere Gliederung sinnvoll ist.
Als Struktur und technische Funktionen der Website clearmagazin.de überzeugten, wurde die Installation für weitere Verwendungen geklont. So diente Sie als Basis für u.a. industriearmaturen.de.
Das Branchen-Portal industriearmaturen.de verfügt über einen hohen Anteil an dynamischen Inhalten. Die Ausgabe vieler Inhalte an passenden Stellen auf der Website wird anhand ihrer Zuordnung zur Taxonomie „Themen“ bestimmt.
Auf der Übersichtsseite der Firmen kann anhand eines Filters präzise nach dem Firmennamen oder Firmen einer bestimmten Branche gesucht werden.
Erstellung des Post Types Firmen mit verschiedenen Mitgliedschaften
Das Businessportal industriearmaturen.de soll dazu dienen, dass sich Firmen der Branche registrieren und Mitglieder werden.
PERIMETRIK® erstellte dazu den Custom Post Type „Firmen“. Unter diesem wird zunächst jede Firma angelegt und erhält eine eigene Detailseite. Zusätzlich erstellte PERIMETRIK® für den CPT Firmen noch die Mitgliedschaften „Premium“, „Basis“ sowie „Aussteller“.
Um die Firmen dynamisch sinnvoll an passenden stellen auf der Website ausgeben zu können, kann im Backend für jede Firma eine oder mehrere Branchen sowie Themen zugeordnet werden. Alle Mitglieder werden auf der Übersichtsseite „Firmen“ dargestellt. Dabei werden zunächst – gut sichtbar – alle Premium-Mitglieder aufgelistet. Darunter folgen die Basis-Mitglieder und zuletzt die Aussteller.
Wer gezielt nach einer bestimmten Firma bzw. Firmen einer bestimmten Branche sucht, kann die Suche mit einem professionellen Suchfilter vereinfachen: Im Feld „Suche“ lässt sich beliebiger Text (z.B. ein Firmenname) eingeben, nachdem dann direkt gesucht wird. Alternativ lässt sich nach Firmen einer bestimmten Branche filtern. Per Klick auf das Feld „Branche“ öffnet sich eine Dropdown-Auswahl mit allen verfügbaren Branchen. Je nach getroffener Auswahl wird Ebene 2 des Filters angezeigt und es erscheint ein weiteres Feld, mit dem die Suche nach Themen innerhalb der ausgewählten Branche verfeinert werden kann.
Verschiedenen Layouts je nach Mitgliedschaft
Für die verschiedenen Mitgliedschaften wurden unterschiedliche Layouts benötigt. So differenziert sich die Darstellung einer Firma mit der kostenpflichtigen Mitgliedschaft „Premium“ natürlich in Umfang und Auswahl ihrer Inhalte von einer Firma mit der freien Mitgliedschaft „Basis“.
PERIMETRIK® erstellte pro Mitgliedschaft ein individuelles Layout, das für alle Firmen der jeweiligen Mitgliedschaft angewendet wird. Das bedeutet, sobald eine neue Firma angelegt wird und im Backend einer bestimmten Mitgliedschaft zugeordnet wurde, wird automatisch die passende Darstellung im Frontend angezeigt.
Da Premium-Mitglieder für Ihre Mitgliedschaft zahlen, können Sie sich umfangreicher im Portal darstellen und haben mehr Möglichkeiten sich zu vermarkten. Im Layout der Premium-Mitglieder werden nicht nur die Firmendaten und ein Firmenportrait angezeigt, sondern es wird auch ein direkter Ansprechpartner der Firma – gut sichtbar – in einer Sidebar ausgegeben. Zudem kann ein Imagefilm ergänzt werden. Auch die dynamische Ausgabe der News weist eine Besonderheit auf: Es werden lediglich News, die einen thematischen Bezug zur Firma haben, aufgelistet.
Im Layout für die Basis-Mitglieder werden ebenfalls Firmendaten und ein Portrait dargestellt. Auch hier gibt es eine Sidebar – in dieser wird allerdings kein Firmenmitglied, sondern die Ansprechpartnerin des Bereichs Media Beratung des Vulkan Verlags dargestellt.
Ein Imagefilm ist im Layout der Basismitglieder nicht vorgesehen, und die Sektion News zeigt alle News – egal, ob mit einem thematischen Bezug oder nicht – an.
Detailseite für eine Firma mit der Mitgliedschaft Premium: Neben Steckbrief und Firmenportrait ist außerdem Platz für einen Imgaefilm. In der Sidebar (rechts) wird die Ansprechpartnerin der Firma angezeigt. In der Sektion „News“ erscheinen lediglich News, die thematisch zur Firma passen.
Detailseite für eine Firma mit der Mitgliedschaft Basis: In der Sidebar (rechts) wird die Ansprechpartnerin des Vulkan Verlags dargestellt. Unterhalb des Firmenportraits befindet sich keine Sektion für einen Imagefilm. In der Sektion „News“ werden alle News – egal zu welchem Thema dargestellt.
Viele Downloads sind geschützt. Nur registrierte Benutzer haben Zugriff darauf.
Download-Material für registrierte Benutzer
industriearmaturen.de nutzt zwei große Download-Bereiche: das „Forum“ und den „Marktspiegel“. Im „Forum“ befinden sich Aufzeichnungen von zahlreichen Webinaren in Form von geschützten Video-Links sowie ausgewählte Fachberichte. Im „Marktspiegel“, werden alle möglichen Informationen und Kennwerte zu Produkten und Geräten aufgelistet und als PDF-Dateien zum Download zur Verfügung gestellt.
Einige Downloads sind frei verfügbar, d.h. jeder Seitenbesucher kann die Datei per Klick auf den Button „Download“ herunterladen und speichern.
Andere Downloads sind jedoch geschützt und stehen nur registrierten Mitgliedern zur Verfügung. In diesem Fall wird anstelle eines „Download“-Buttons zunächst ein Button „Login“ dargestellt. Per Klick auf den Button wird der User auf die LogIn-Seite weitergeleitet, auf der er sich entweder auf der Seite anmelden oder neu registrieren kann. Auf diese Weise lassen sich gezielt neue Leads gewinnen.
Öffnet ein bereits angemeldeter Benutzer eine Seite mit geschütztem Download-Material, kann die Datei sofort angesehen bzw. heruntergeladen werden.
Produkt-Detailseiten für käuflich erwerbbare Publikationen
Auf industriearmaturen.de werden zahlreiche Produkte in Form von Publikationen angeboten. Da diese Publikationen nicht nur unter industriearmaturen.de, sondern auch in weiteren Portalen des Vulkan Verlags verkauft werden, betreibt der Verlag einen separaten Shopify-Shop. der für alle Online-Portale genutzt wird.
PERIMETRIK® erstellte für die Produkte einen eigenen Custom Post Type. Jeder Post Term erhält eine eigene Detailseite, auf der Titel, Preis, Beschreibung und Produktbild dargestellt werden. Per Klick auf den Button „Zum Shop“ wird der Kaufinteressent in den Shop des Vulkan Verlags weitergeleitet und kann dort die Bestellung aufgeben.
Auf den Produkt-Detailseiten erhält der Kaufinteressent alle wichtigen Produktdaten, eine Beschreibung sowie Preisinfo. Anhand des Buttons „Zum Shop“ kann das gewünschte Produkt im seperaten Shopify Shops des Vulkan Verlags gekauft werden.
Werbung kann an beliebiger Stelle dynamisch mit Themenbezug ausgegeben werden.
Dynamische Werbung
Auf industriearmaturen.de werden unterschiedliche Werbeformen genutzt. PERIMETRIK® erstellte auf Wunsch Bannerwerbung und entwickelte verschiedenen werbende Call to Actions, die vielfältig auf der Seite eingebunden wurden.
Um Werbung zusätzlich mit Themenbezug nutzen zu können, legte PERIMETRIK® auch einen eigenen Custom Post Type namens „Werbung“ an. Für jede Werbung kann ein eigener Term erstellt werden. Anhand der Zuweisung des CPT zur Taxonomie „Themen“ kann bestimmt werden, welche Werbung passend zum Thema an beliebiger Stelle auf der Website dargestellt werden soll. Die Ausgabe der jeweiligen Werbung an der richtigen Stelle findet – wie auch alle anderen dynamischen Inhaltsausgaben – mit dem von PERIMETRIK® entwickelten PlugIn PCM statt.
CPT Personen mit Verbindung zur Firma
Zur Darstellung der Ansprechpartner registrierter Firmen erstellte PERIMETRIK® den CPT „Personen“. Anhand einer Verbindung im Backend lassen sich Personen mit den dazugehörigen Firmen verbinden. Außerdem können auch Publikationen mit einer Person verknüpft werden.
Auf der Übersichtsseite „Personen“, die anhand des gleichnamigen Menüpunkts erreichbar ist. werden alle Personen alphabetisch aufgelistet. Mit Hilfe einer Buchstabenleiste kann auch direkt nach dem Anfangsbuchstaben des Nachnamens gefiltert werden.
Im Loop Element auf der Übersichtsseite werden alle Personen mit Portraitfoto, vollständigem Namen und Kontaktdaten angezeigt. Wer möchte kann darüber hinaus auch Informationen zu seiner Position und Firma darstellen.
Ausführliche Informationen zur Person sind auf den entsprechenden Detailseiten nachlesbar. Hier werden zudem – falls vorhanden – Publikationen der Personen, die von der jeweiligen Person verfasst worden sind dargestellt..
Die Personen werden im Backend mit der dazugehörigen Firma verbunden.
Fazit:
Das Branchen-Portal industriearmaturen.de demonstriert, wie sinnvoll die Verwendung dynamischer Inhalte an (fast) allen Stellen auf einer Website sein können. Dank der von PERIMETRIK® entwickelten umfangreichen dynamischen Struktur lassen sich auf den verschiedenen Term – und Post-Archiven automatisch sinnvolle Relations zu jeder verfügbaren Inhaltsart abbilden. Trotz der komplexen Layouts ist der redaktionelle Arbeitsaufwand überschaubar – es müssen lediglich die richtigen Verbindungen gepflegt sowie das passende Thema zugeordnet werden – und schon entstehen in Kürze umfangreiche rankingfähige Landing Pages mit einer hohen Informationsdichte.
Anhand der individuellen Layouts je nach Firmen-Mitgliedschaft können registrierte Firmen sich je nach Zahlungsbereitschaft optimal präsentieren, Firmen-News, Publikationen uvm. darstellen. Zudem können Firmen auch Werbung schalten lassen, die dynamisch mit Themenbezug ausgespielt wird.